2021年电坐便器市场概况 电坐便器市场产品结构变化
2020年受疫情因素的影响，家电市场消费受到抑制，而这种需求在2021年得以释放，其表现为2021年1~10月家电市场累计实现零售额6912亿元，同比增长7.7%，然而若是去除疫情的干扰因素，对比2019年同期，家电市场的零售额实则是呈现5.4%的下滑。因此能判断出，不同于2008年~2013年家电下乡、以旧换新促进家电市场增长，也不同于2014年~2017年房地产行业的带动，目前家电市场外部环境中人口和互联网红利逐渐走弱，家电规模已确定进入了存量震荡时代。
在家电整体规模进入存量时代的背景下，多数传统家电市场增长承压，有代表性的如电烤箱、煮水产品、电饭煲、电风扇和榨汁机等，2021年1~10月线%。
而与传统家电市场萎缩形成反差的是，以电坐便器为代表的一些健康舒适型家电市场正在稳定增长。一方面，健康因素本是家电产品升级的主要方向，杀菌、抗菌的技术水平进一步得到提升，产品健康元素更加多样化;另一方面，2020年突如其来的疫情提高了全民健康意识，更多的花了钱的人环境安全和健康的重视程度持续不断的增加，因此健康型家电成为家电市场新的增长点。
健康型家电在净水领域、环境领域、清洁领域及个护领域都有涉及，目前有代表性的健康家电，2021年1~10月线上市场增速由高到低的分别是台式直饮机(118.8%)、手持式清洁机(111.3%)、电坐便器(63.9%)、零冷水燃气热水器(36.0%)、前置过滤器(35.2%)、除菌洗衣机(15.0%)、洗碗机(9.4%)、厨下纯水机(9.4%)和除醛型空净(6.7%)。
电坐便器于上世纪90年代就已确定进入我国市场，经过近30年的发展逐渐走进了大众视野，从2015年开始市场规模不断走高。随着电坐便器在国内市场的成熟发展，“出国旅游买马桶盖”也早已成为陈年旧闻。2021年1~11月线上市场电坐便器达成零售额94.8亿元，零售量398万台。电坐便器具有体验舒适、便捷和健康的产品特性，市场的持续增长也体现出用户对电坐便器产品的刚性需求。
厨卫家电市场持续不断的发展壮大，产品品种类型愈加多元化。在2020年新冠肺炎的疫情袭击下，健康再次引起了消费者们的热切关注。在这个庞大的产品群中，电座便器顺应潮流，大步向前。
从GfK中怡康线上市场零售监测数据分析来看，电座便器的产品结构经过一直在优化，目前已形成了以一体机为主体、兼具智能便盖和套装机的产品形态。从2016年到2021年11月，一体机的零售额份额已经从55%扩张到近80%，成为了绝对的支柱，并且一体机在今年的零售额增速中位居首位，达到了82.8%，可以说一体机在电坐便器市场表现为高占比、高增长;位于电坐便器产品结构第二位的是智能便盖，但市场比重不到20%，而且市场占有率呈现一路下滑的状态，2016年智能便盖的比重还高达41.2%;此外，套装机不温不火，保持稳定，市场占比在3%左右徘徊。
电座便器的产品结构趋于稳定，功能升级、性能走高成为了众多品牌努力开拓的方向。从电座便器发展的新趋势看，大体能分出四个方向：安全环保、卫生健康、舒适享受、智能科技。
安全环保作为电座便器的基础性能，漏电保护、停电冲水、无水压限制、IPX4防水等入门级功能逐渐被消费者所熟知;
卫生健康领域逐渐深入化，移动清洗比重高达了97.2%，喷杆自洁也达到了97.9%，此外除臭、净水过滤、UV紫外灯等功能也在逐渐高升，品牌推广力度加大;
在安全环保与卫生健康需求日趋满足的状态下，舒适享受成为了消费者的潜在需求，结合GfK中怡康线上市场零售监测数据看，温感座圈、暖风烘干、即热式、光感夜灯、自动冲水等市场零售额份额比重分别高达96.9%、97.2%、95.2%、85.3%、63.6%，标配度较高，表现不凡，市场接受度可见一斑;
智能时代的浪潮下，电坐便器也日渐加深了对智能的研究，智能翻盖、智能互联、遥控器开始成为消费者的考虑因子，同时AI智能语音、AI手势控制等也走在赋能产品、提升消费者智能体验的路径上。
智能慢慢的变成了了电座便器的主要属性，也是其主力跃升方向。从电座便器的智能科技发展来看，有别于常规智能连接，品牌更看重产品的边界体验，更加聚焦产品的人性化设计。各项操作实时显示的高清智慧屏，解放双手、人工语音播报水温、座温、风温等的AI语音播报和控制，智能记忆功能及个性化如厕体验等，为电坐便器的产品升级添砖加瓦，开拓了新的路径。
同时，电坐便器的品牌在赋予自身产品更优异的体验的基础上，也在积极研究新兴方向的解决路径，比如搭载健康检测功能，用户可通过APP了解生命体征数据和健康建议，在更方便快捷省力的基础上更深入地进行消费者家庭生活的检测革命，为家庭提供顾问式健康服务，能够让我们消费者对自身的身体健康了如指掌，准确及时进行健康身体的培养，例如某品牌提供的健康一体型电坐便器就能够进行14项尿液数据检测、6项体脂数据检测，提供家庭全成员个性化定制式健康旅程。目前载有健康监测功能的电坐便器价位隶属高端产品，健康意识较强的中等收入以上家庭将成为其主要受众。
电坐便器在拓展家庭顾问式健康服务的同时，也在顺应家电场景化、套系化、智能化的趋势。在厨房大电领域，龙头企业们已经竞相出手，加紧开拓步伐，在顺应潮流的基础上，全屋热水中心、厨房烹饪中心、厨房清洗中心等场景逐渐被行业所认知。而以电坐便器为核心的卫浴空间，也在加速布局智能卫浴场景化，从花了钱的人卫浴的内在需求出发，寻求智能化与人性化的最佳契合点，将信息化和数据化变成新的服务形态，搭配智能电坐便器、淋浴、浴缸、镜柜、净水系统等产品，可通过语音或APP远程操控，具有智能学习、语音交互、产品互联互通、健康管理等多方位、多元化的功能，提供智能卫浴整体解决方案，为家庭创造便捷、省心、舒适和个性化的品质生活。
根据第七次全国人口普查数据，2021年全国共有家庭户4.9亿户，按照2021年城镇化率64%推算，城镇家庭户数为3.1亿户，若每个城镇家庭都配置电坐便器，可以看出电坐便器市场潜力巨大。
在巨大市场增长潜力的驱动下，越来越多的企业开始大力投入这一市场，电坐便器市场品牌画像丰富，有专业建材家居企业，有家电制造企业，有互联网品牌，近两年来也有不少小微科创企业加入了智能马桶这个赛道，因此整个市场呈现出“百家争鸣”的繁荣态势。
从GfK中怡康监测数据来看，电坐便器线个，五年时间数量翻了三番，市场火热程度可见一斑，而前5品牌的市场集中度一直在40%左右徘徊，可以看出尚未有高寡头企业脱颖而出。
从细分市场上看，电坐便器市场竞争呈现离散度情况主要受到一体机的影响，当下一体机产品是整个电坐便器市场的焦点，一体机市场品牌参与度高于智能便盖，并且市场集中度相对较低。由于一体机的高渗透性，因此细分市场竞争的相对分散也体现在了行业整体。
国外电坐便器行业发展起步较早，外资品牌知名度及产品技术相对成熟，因此在中国市场尤其是高端市场具有一定的优势;中端市场以传统卫浴企业为主，近两年家电企业在电坐便器市场也加快了成长的步伐。随着近几年卫浴、家电品牌在产品研发和技术创新方面的投入，“国货”以超高的性价比优势占据了不小的市场份额。虽然当下进入电坐便器行业的品牌繁多，但电坐便器市场产品同质化趋势渐显，行业格局尚未稳定，市场竞争充满变数，可以预见，未来没有技术研发实力的企业一定会逐渐退出历史舞台。
新冠疫情影响了全球经济和产业的发展，同样也改变了人们的生活方式和消费需求，尤其是对消费者价值观产生了深远影响，人们对舒适生活的追求体现在对健康、智能以及合理设计的追求上，根据GfK关于家电消费趋势的调研结果，有85.5%的消费者在选择家电产品时更关心产品的智能化和人性化，82%的消费者表示很注重家电产品的设计和外观。消费者需求决定市场走向，用户需求驱动供给端不断升级更新，未来家电发展必然是更智能、更健康。
2021年，在GfK消费者调研中，与电吹风、热水壶和电风扇等多类别传统家电相比，智能马桶的产品拥有率相对靠后，而在近期购买计划中，智能马桶的购买计划位居前列，因此从消费者意愿来看，电坐便器产品拥有率较低而购买意愿较为强烈，可见市场前景可期。
在经济快速发展的同时，中国消费人群结构也发生了翻天覆地的变化。根据国家统计局的公开资料显示， 一人户、二人户家庭占比逐年提升，2020年中国65岁以上人口占比达13.5%，单身人群以及母婴人群规模也在逐步扩大，细分人群日趋多样化，新消费主体的多元化催生更多市场新需求。
以老龄化市场为例，越来越多的企业在设计和功能创立方面都在探究“老龄化”的需求，逐渐推出适合老龄化所用的家居产品，如：上翻式淋浴座椅、移动坐便器、步入式安全浴缸、适老化面盆等。目前，电坐便器在我国的保有量较低，但随着我国老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进，电坐便器将迎来数量级增长。
电坐便器以加热、清洗、自动冲水为基础功能，在此基础上新晋功能逐渐增多，人性化的体验感不断提升。在健康和舒适双向加持下，花了钱的人电坐便器的态度可以说始于健康，陷于体验，终于品质。
目前电坐便器市场需求旺盛，市场规模稳定增长，随着2019年电坐便器新国标的实行，产品结构更新、品质升级更加明显，企业参与度强烈。
电坐便器未来市场发展的潜力可观的同时，行业发展却任重而道远。与日本等发达国家相比，电坐便器在中国市场普及率较低，在消费者层面需要进一步的引导和培育，除了家庭以外，也需加大大型商场、学校、写字楼、医院、养老机构等场所的体验推广，要让电坐便器符合并超出每一位体验用户的预期。体验式营销能加深消费者对产品的认知，同时促进家电企业努力丰富产品功能、提升电坐便器智能技术水平、加强产品核心竞争力。体验与营销两者相得益彰，坐便器在国内的普及指日可待。
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